本报记者 张春娥

“没有旅游的时代，只有时代的旅游，整个旅游业都处在一个深刻转型的发展阶段。”9月22日，在河北“周末休闲省”文旅业态创新盛典上，中国旅游协会副秘书长葛磊表示，当前，旅游业比以往任何时期都更加呼唤新质生产力。旅游业的“新质生产力”，不只是简单的科技创新、设备升级和产品升级，而是通过激发新消费、开辟新赛道、构建新规则，布局和完善新的产业链，孵化出新的规模化的市场空间。

葛磊表示，如今，大众旅游进入到一个为老百姓提供更多公共旅游服务供给和低客单价时代。与此同时，品质旅游依然存在庞大的市场规模，主要包括以“陪伴”为核心的家庭旅游、以“兴趣”为核心的Z世代旅游以及以“健康”为核心的新康养旅游。

在葛磊看来，场景旅游正在成为中国旅游的一个趋势，而能够在新时期成为顶流的旅游产品，首要是构建有极强视觉冲击力、氛围感和情绪价值的旅游新场景。每个新兴网红旅游城市都有一个共同特点，就是向游客释放善意。河北旅游要把质朴变成向游客释放善意的服务提升行动。与此同时，旅游产品的边界也不断拓展，河北旅游可以通过“教育+旅游”“体育+旅游”“健康+旅游”“商业+旅游”等产业深度融合，进一步孵化新市场，激发文旅市场新潜力。

“河北是中华文明的重要发源地，培育河北文旅新质生产力，非常重要的内核就是找到自己在文化土壤上独一无二的传统文化基因，重塑新文化，焕发新活力，打造河北大地上的中华文化超级IP。”葛磊说。